La cadena trabaja en una renovación de su imagen corporativa y actualmente busca a una agencia que se encargue de la estrategia.
RTVE prepara grandes novedades para el próximo curso televisivo. Un año y medio después del nombramiento de José Manuel Pérez Tornero como director del ente público, la cadena trabaja en una renovación de su imagen corporativa. Un cambio que llega 14 años después del estreno de la actual imagen, que se estrenó en 2008.
RTVE ha abierto el proceso de licitación para encontrar a una agencia que se encargue de la estrategia para crear una nueva imagen corporativa acorde a los tiempos. Entre los objetivos destaca el de «resolver los problemas actuales de la marca» y dar «un salto cualitativo que refleje el proceso de transformación interno que está viviendo RTVE«. Además, también pretenden mostrarse como una «corporación rejuvenecida, vanguardista, ágil, eficaz y abierta«. La intención es estrenar esta nueva imagen en enero, por lo que coincidirá con la segunda edición del exitoso Benidorm Fest.
De este modo, el presupuesto estimado para la contratación de este servicio es de unos 370.000 euros más IVA. No obstante, las empresas candidatas podrían presentar un coste menor. Además, el procedimiento para la presentación de candidaturas está abierto hasta el 9 de septiembre.
RTVE no levanta cabeza pese al cambio de dirección
La llegada de la nueva dirección en marzo de 2021 generaba nuevas esperanzas a RTVE. Sin embargo, un año y medio después, la situación de la cadena no ha mejorado, cerrando el curso 2021/2022 con un 8,8%, una décima menos que el año pasado. La cadena ha destacado con su apuesta por Eurovisión, el Benidorm Fest y todo el deporte, aunque los programas diarios no han hecho más que empeorar. La nueva dirección acumula multitud de fracasos, como ‘Mejor Contigo‘ o ‘Menudos Torres‘ en el day time, así como ‘Las Claves del Siglo XXI‘ o ‘Las Tres Puertas’ en prime time. La crisis también ha llevado a la cadena a cancelar formatos como ‘Maestros de la Costura‘ y ‘La Noche D‘ o la reducción de presupuesto de ‘MasterChef‘.
