La 1 no consigue los dos dígitos pese a un buen arranque de mes.
Se cierra un mes de enero de infarto. El liderazgo en el primer mes de 2021 ha estado de lo más ajustado, con una Antena 3 de lo más fuerte gracias a su franja de prime time, pero que finalmente ha sido derrotada en los últimos días por Telecinco, que encadena treinta meses de liderazgo consecutivos.
De este modo, Telecinco lidera enero con un 13,8%, por lo que pierde dos décimas respecto a diciembre y mejora dos comparado con enero de 2020. Antena 3, por su parte, marca un 13,6%, su mejor mes desde hace dos años, lo que implica una mejora de cuatro décimas respecto a diciembre y una espectacular subida de casi dos puntos respecto al dato del año anterior. Lejos queda La 1, que anota un 9,8%, perdiendo una décima respecto a diciembre y cuatro respecto a enero de 2020. Por otro lado, laSexta consigue un 6,9%, por lo que mejora cuatro décimas respecto a diciembre y se mantiene respecto al año pasado y Cuatro se conforma con un 5,3%, dos décimas más que el mes anterior, pero pierde cinco respecto al primer mes de 2020.
Antena 3 logra la mayor distancia en prime time frente a Telecinco en 16 años
Uno de los titulares que nos deja el mes es la aplastante victoria de Antena 3 en la franja de prime time, en la que lidera con un 15,9%, lejos de Telecinco que consigue un 12,5%. La mayor distancia entre las dos cadenas en 16 años. Este dato se debe principalmente a la fuerza de ‘Pasapalabra‘, ‘Antena 3 Noticias 2’ y ‘El Hormiguero’. De hecho, el bloque informativo presentado por Vicente Vallés y Esther Vaquero consigue ser lo más visto en la televisión durante el mes de enero con una media de un 20,3% y 3,6 millones de espectadores.
Además, como prueba de ese dominio en el prime time, Antena 3 consigue las 25 emisiones más vistas del mes, entre las que destaca en ocho ocasiones ‘Pasapalabra’ y en nada menos que 15 veces ‘Antena 3 Noticias 2’.
Asimismo, una vez más, ‘Antena 3 Noticias’ sube y marca un impresionante 19,1% de media, siendo líderes absolutos durante 13 meses consecutivos, con su mejor resultado en 12 años y su ventaja más amplia con Telecinco en 13 años.
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El day time y el fin de semana, claves en el liderazgo de Telecinco
Por su parte, Telecinco consigue el liderazgo gracias a su fuerza en day time, donde ha conseguido un 14,4%, distanciándose de Antena 3 en 1,9 puntos y creciendo 6 décimas sobre el mismo mes del año anterior. Un dato conseguido gracias a espacios como ‘El Programa de Ana Rosa’ (18,8% y 735.000), con su enero más visto de los últimos 12 años o ‘Sálvame’ (16,7% y 2.207.000) registra su segundo enero más visto de su historia.
Asimismo, para la cadena ha sido crucial el fin de semana, días en los que más ha conseguido recortar distancias gracias a ‘Socialite by Cazariposas’ (13,9% y 1.423.000) y ‘Viva la vida’ (13,8% y 2.027.000), que han destacado por anotar su mejor enero histórico, y además, este último logra el tercer mes más visto de su historia. Además, ‘Sábado Deluxe’ (15,2% y 1,8M) se ha mantenido como lo más visto de su franja y de todos los targets, mientras que ‘Domingo Deluxe’ se ha adjudicado la victoria con un 17,8% y 2M.
No podemos olvidar los dos estrenos estrella en prime time de Telecinco. Tras conseguir el mejor estreno de la historia del formato, la tercera edición de ‘La Isla de las Tentaciones’ media con su segunda gala asciende un 25,6% y 3,1M. Por su parte, ‘Got Talent’ (16,9% y casi 2,6M) ha mostrado una tendencia ascendente tras conseguir el liderazgo en dos de sus tres audiciones.
Liderazgo por targets
Si nos fijamos en targets, gracias al informe Barlovento, Telecinco consigue liderar entre las mujeres, mientras que Antena 3 lo hace en los hombres. Por edades, las temáticas consiguen el liderazgo entre el grupo de 4 a 12 años, Telecinco se alza con los jóvenes-adultos de 25 a 44 y los mayores de 65, mientras que Antena 3 lidera entre el grupo de jóvenes de 13 a 24 años y los adultos de 45 a 64 años.
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Por lo que respecta al liderazgo por comunidades, Telecinco se lleva Andalucía, el País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias, Baleares y Resto. Por su parte, Antena 3 lidera en la Comunidad Valenciana, Castilla la Mancha, Aragón, Murcia y Castilla León. Una vez más, Cataluña es la única con liderazgo autonómico de la mano de TV3.
Atresmedia, grupo audiovisual líder
Por lo que respecta a la victoria por grupos, Atresmedia le arrebata el liderazgo a Mediaset dos años después de su última vez como líder en esta categoría. De este modo, el grupo de San Sebastián de los Reyes consigue en enero un 27,5% de cuota de pantalla, mientras que Mediaset anota un 26,7%. Un dato destacable teniendo en cuenta que Atresmedia cuenta con un canal menos.
Uno de los hechos que ha provocado este cambio ha sido la suma de las dos cadenas principales, ya que mientras Antena 3 y laSexta marca un 20,6% de cuota de pantalla, su mejor resultado desde octubre de 2017 (21%), Telecinco y Cuatro se quedan lejos con un 19,1% en la suma de las cadenas. Si comparamos estos datos con los de enero de 2020, Telecinco y Cuatro ganaban por 0,8 puntos en esta suma.
