El dating show se emitirá en la cadena enfocada al target juvenil del grupo de San Sebastián de los Reyes.
He de reconocer que cuando he leído la noticia me ha sorprendido que Carmen Ferreiro, directora de Entretenimiento de Antena 3, confirmase que ‘Love Island’ se emitiría en Neox. Choca ver que un éxito internacional se destina a una cadena temática que alberga un 1,8% de share de media mensual, pero si nos paramos a analizar la estrategia del grupo y los condicionantes del formato, todo empieza a cobrar sentido.
Una estrategia con precedentes a nivel internacional
Carmen Ferreiro, directora de entretenimiento de Atresmedia, ponía sobre la mesa una estrategia parecida a la que siguieron en Reino Unido. En una entrevista a Bluper, la directiva de Atresmedia explicó que ITV estrenó ‘Love Island’ en su cadena dedicada al público joven, ITV 2. Para quien no conozca ITV 2, es una cadena parecida a Neox, en la que se emiten series como ‘Padre de Família’, ‘Gossip Girl’ o ‘The Vampire Diaries’, un informativo de noticias de entretenimiento y resúmenes derivados de formatos que se emiten en la cadena principal del grupo.
Para que te hagas una idea, el estreno de la cuarta temporada de ‘Love Island’ en ITV 2 congregó a más de cuatro millones de espectadores, convirtiéndose en la emisión más vista de la cadena a nivel histórico y en el programa de televisión más visto desde los Juegos Olímpicos de 2012, que se emitieron en la BBC. ‘Love Island’ cosechó datos estratosféricos que superaron a los que obtenía la cadena principal del grupo, suponiendo un revulsivo para ITV 2 y situándola en una posición estratégica para afianzar al público joven en la cadena.
Unas necesidades de emisión que no son acordes con la parrilla de Antena 3
Una de las razones por las que Atresmedia envía ‘Love Island’ a Neox es su necesaria emisión diaria. El formato no tiene una mecánica cerrada, precisa de la participación de la audiencia en redes. Es por ello que entre la grabación y la emisión hay poco más de 24 horas de margen. Eso obliga a la cadena a emitir una tira diaria del formato, hecho que no encaja en la parrilla actual de Antena 3.
Pero si revisamos cuando se estrenan las ediciones en ITV, siempre coincide con la época estival. Sería una buena idea que ‘Love Island’ fuese el sustituto de Pablo Motos durante los meses de julio y agosto, pero Atresmedia debe ser coherente con su mensaje. Los de San Sebastián de los Reyes presumen siempre de su estrategia de grupo. Atresmedia tiene la identidad de sus canales muy bien definida y triunfan en los ingresos publicitarios gracias a que su grupo lidera sobre el de Vasile. Teniendo en cuenta que Neox lidera el target comercial en jóvenes entre las temáticas y que tiene picos de hasta un 5% en la franja de 18 a 35 años, tiene todo el sentido del mundo que Atresmedia apueste por un rejuvenecimiento de la parrilla de Neox para afianzar y aumentar su público con contenidos originales.
Pese a sus datos, ‘Top Photo’ y ‘Top Gamers Academy’ son algunas de las puestas de Atresmedia por ese perfeccionamiento del canal temático. ‘Love Island’ es una pieza más para reforzar la situación de Neox a nivel competitivo entre las temáticas.
Al loro: Atresplayer Premium está presente
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Pero ¿qué más da que se emita en Neox si puede hacer que Atresplayer Premium lo pete? ¿Por qué emitir ‘Drag Race’ en una plataforma de cerca de 300.000 suscriptores es un acierto pero emitir ‘Love Island’ en una cadena que cosecha una media diaria de 318.000 espectadores es un error? Creo que opinar sin saber con certeza como será el modelo de emisión del programa es un error, pero está claro que Atresplayer Premium ha sido la prioridad absoluta del grupo de los últimos meses. Sin duda ‘Love Island’ es un revulsivo tanto para Neox como para la OTT del grupo.
En definitiva, ‘Love Island’ puede marcar un antes y un después para Atresplayer Premium y convertirse, además, en un contenido que alimente la parrilla de producción propia de Neox. No creo que lleve a la temática a grandes datos, pero si que ayudará a marcar paso firme en el terreno de las audiencias de las temáticas.
