Antena 3 vence en la franja de máxima audiencia, situando a la cadena en una muy buena posición para pelear por el liderazgo en 2021.
El 2020 ya forma parte del pasado, convirtiéndose en un año histórico también en el terreno televisivo. Si bien los modelos de producción se han distanciado, compitiendo el gran entretenimiento con la telerrealidad low cost, lo que ha aumentado en masa este año ha sido el consumo, anotando máximos históricos durante el confinamiento. Ahora, con los ojos puestos en lo que nos deparará el 2021, los tornos cambian y la guerra entre Antena 3 y Telecinco se ajusta cada vez más, dando paso a meses decisivos para ambos grupos.
Si nos fijamos en los datos, Antena 3 encara el nuevo año con un futuro esperanzador. La cadena principal de Atresmedia ha cerrado diciembre con su mejor resultado en prime time desde diciembre de 2015, con un gran 14,9%. Por su parte, Telecinco ha anotado un buen 12,7% de media en dicha franja, bajando casi dos puntos respecto noviembre. Esto supone la mayor distancia de Antena 3 con Telecinco desde agosto de 2004, hace más de 16 años.
El buen rendimiento de ‘Pasapalabra‘, que ya supera cuotas superiores al 20% de share con más de 3 millones de espectadores, inicia un bloque televisivo muy positivo en audiencias, pues a Roberto Leal le siguen ‘Antena 3 Noticias 2‘, el espacio más visto cada día, y ‘El Hormiguero‘, que sigue anotando buenos datos y llevando a Pablo Motos a vivir su temporada más vista.
El trío Leal, Vallés y Motos se complementa con grandes aciertos en prime time. Series como ‘Mujer‘ y ‘Mi Hija‘ han sorprendido, llevando el fenómeno turco a las cadenas generalistas. Además, el estreno de ‘Mask Singer‘ y la buena acogida de la última edición de ‘La Voz‘ han aportado a la cadena un empujón en audiencias.
Si a los éxitos de Antena 3 les sumas una parrilla pobre en Telecinco, retroalimentada por un reality que no acaba de cuajar entre la audiencia y con una franja vespertina alejada de los datos de ‘Pasapalabra’, es mucho más fácil analizar cuál debería ser la hoja de ruta de la cadena principal de Atresmedia para optar al liderazgo.
Si bien el prime time de Antena 3 cada vez está más fuerte, alejándose del de Telecinco, Atresmedia debería apostar por el daytime de su cadena principal. Una mejora en las tardes llevaría a la cadena principal del grupo de San Sebastián de los Reyes una situación mucho más competitiva en el cómputo global mensual. Y es que, volviendo a los datos, diciembre lo sigue liderando Telecinco por un punto de diferencia. Así pues, una buena apuesta previa a ‘Pasapalabra’ aumentaría las horas de liderazgo ininterrumpido de la cadena, llevándola a romper la racha de los de Fuencarral.
Sea como fuere, es el momento de arriesgar. Antena 3 debe encontrar una identidad para sus tardes que no deje de lado al entretenimiento en mayúsculas que empieza a caracterizarles. Si lo consiguen, el 2021 será un año lleno de competición muy ajustada en el terreno de las audiencias televisivas.
