La llegada del reality está pasando totalmente desapercibida con sus promociones.
El próximo 11 de abril Neox estrenará ‘Love Island’, un nuevo reality que llega a nuestro país de la mano de la cadena temática de Atresmedia. Y tal vez te estás enterando ahora mismo de la existencia de este reality, ya que la promoción por parte del grupo audiovisual está pasando de lo más desapercibida, pese a que hace ya dos semanas que lanzaron las primeras promos. Unas promos que son de lo más insulsas y que no llaman la atención del público.
‘Love Island’ tiene un corte parecido a ‘La Isla de las Tentaciones’ en su imagen al ocurrir todo en una villa y en una isla, pero se aleja del morbo y de la polémica con la que cuenta el formato de Telecinco. Podríamos decir que dentro del género reality, tiene un toque mucho más blanco, algo que encaja totalmente con la línea de Atresmedia (si obviamos lo polémico que ha sido ‘El Desafío‘ vamos).
Pero lo que deben tener claro desde la cadena es que este tono tan blanco no va a hacer que el público conecte con el programa. No hace falta mentir a la hora de promocionar, pero sí hace falta darle más intensidad y fuerza a una campaña cuyas promos actualmente parecen más de un programa infantil, que de un reality cuyo objetivo es atrapar al público juvenil. ¿Por qué si en las turcas destacamos que son un fenómeno mundial no hacemos lo mismo con ‘Love Island’?
Y es que también hay detalles de la mecánica para destacar en una promo. Por ejemplo, en la versión original se establecieron unas normas como la prohibición de la masturbación, un tema suficientemente potente en la promoción de un reality de este estilo. Además, le añadiría un parecido al exitoso ‘Jugando con Fuego’ de Netflix, llamando así aún más la atención del público.
Por otro lado, creo que uno de los grandes errores de las promos que han salido hasta ahora es que no tienen una imagen de producción propia, parece que se vaya a emitir la versión inglesa del formato. Probablemente desde el inicio era necesaria la presencia de Cristina Pedroche en las promos, para darle un toque nuestro. Si al utilizar las imágenes de otros países (que es algo necesario al ser un formato «en directo» y no tener imágenes propias), le sumas el hecho de que se emite en Neox y el espectador no está acostumbrado a la producción propia en este canal, no da la imagen de que es una versión española.
Una fecha de estreno de la peor forma anunciada
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Además, no puede ser que a menos de un mes del estreno tan solo tengamos unos cuantos vídeos moviéndose por redes y de vez en cuando en abierto. La campaña de promoción debería un más allá. ¿Por qué pensamos en grupo pero en cambio no le damos la misma campaña que un formato de Antena 3? Es surrealista que haya anunciado la fecha de estreno a través de un story en el perfil de Cristina Pedroche. Un story que llegaba después de multitud de historias previas de una promoción de unas bambas.
Recuerdo que hace tan solo unos meses montaron una campaña brutal con ‘Equipo de Investigación’ para desvelar la de fecha ‘Mask Singer‘ y que en este mismo formato sacaron a las máscaras a la calle. O cuando ‘La Voz‘ llegó a Antena 3 también hubo una gran campaña para anunciar el fichaje de Eva González, que se descubrió de la mano de ‘El Hormiguero’. O ejemplos más cercanos, la promo de Paca la Piraña para anunciar ‘Drag Race‘, no es algo espectacular, pero es algo que llama más la atención, pese a que el formato aún ni siquiera tiene fecha de estreno. Y en cambio en ‘Love Island’ se anuncian las cosas a través de los stories de la presentadora.
A un mes del estreno Atresmedia aún tiene tiempo para dar un giro a esta, por el momento, nefasta campaña de promoción y darle el peso que se merece a ‘Love Island‘, si es que no quieren que se convierta en un nuevo fracaso de Neox tras ‘Top Photo‘ y ‘Top Gamers Academy’, que llegó a marcar un 0,5% de share, empeorando los datos que marcaban las habituales comedias americanas del canal.
