La cadena debe afianzar el modelo actual y hacer algunos cambios para seguir creciendo.
Y es que si hay una cadena que entregue premios por sus numerosos concursos esta es Antena 3. Ahora a la cadena, le falta conseguir su ansiado bote. Debe llegar a ser la cadena líder a diario con frecuencia y sobre todo, conseguir ese liderazgo mensual que hace 28 meses, es decir, más de dos años, que no lo consigue.
Antena 3 lleva unos meses de cambios y en el entretenimiento ha encontrado su gran baza. 2020 se ha despedido con una recta final de curso en la que Antena 3 ha ido creciendo y demostrando el potencial que tiene cuando quiere, y ese debe ser el camino a seguir. Ahora sólo falta asentarlo a largo plazo y arriesgar en modificar aquellas franjas que siguen siendo un lastre para competir en audiencias con su gran rival, Telecinco.
Ya son cuatro meses siendo la cadena más seguida y líder en prime time, la franja estrella del día y que le lleva a ser todo un reclamo para los anunciantes. La llegada de ‘Pasapalabra’ ha sido sin duda alguna, el inicio de este sorpasso. El arrastre que deja el rosco para el informativo al que luego se le suma ‘El Hormiguero’ y el programa estrella del día en prime time, lleva al éxito asegurado. Y no olvidemos la gran diferencia que tiene Antena 3 respecto a Telecinco que hace más importante este crecimiento: los anunciantes valoran mucho en sus inversiones la variedad de público que pasa a diario por Antena 3 mientras que Telecinco, mantiene a sus fieles de siempre. Un nicho muy concreto que para las marcas no resulta tan atractivo como la diversificación de público.
Con todos estos movimientos, Antena 3 sigue sin conseguir liderar un mes. En diciembre se quedó a sólo 0,8 puntos de Telecinco, marcando un buen 13,8%. Es por eso que debe hacer una serie de cambios que permitan seguir creciendo. Eso sí, estos cambios son en franjas que no llevarían a un resultado exitoso inmediato y se deben plantear con una visión a largo plazo, para finales de año y sobre todo para un buen inicio de 2022.
Nuevo formato matinal
La franja de la mañana; concretamente el espacio ‘Más Espejo Público’. Una continuación de ‘Espejo Público’ que abarca dos horas y media diarias que no dan la talla en audiencias ni en contenido. Sus datos no permiten acercarse ni por asombro a competir en la franja matinal, hasta el punto, que su cadena hermana, La Sexta, tiene en muchas ocasiones mejores cifras. Es por ello, que sería bueno apostar por un magazine matinal bien diferenciado a lo que hay a día de hoy. Un plató acorde al reformulado espacio (porque no, recreando el clásico salón de una casa) y llevado por una productora independiente a las noticias de Antena 3. Apostar por nuevos rostros; entre ellos, la cadena tiene a Cristina Pedroche, también podría apostar por Ana Milán, Luján Argüelles y Nuria Roca, entre otros. Un sinfín de grandes talentos televisivos que a día de hoy están desaprovechados y que podrían darle un aire fresco a la mañana, incluso formando entre todas un equipo de presentadoras maravilloso.
Reestructuración de la tarde
El otro punto crítico es la franja de la tarde. Pese a una leve mejora en las últimas semanas tras los cambios y la apuesta de la triple oferta de concursos, los datos siguen siendo más bien discretos. Sobre todo es preocupante la franja de 16h a 19h. ‘Boom’ de momento lo apartaría de la fórmula porque muchas tardes se instala en un 12%-13% de cuota, que en el caso de tener un mejor arrastre, no dudo que podría subir un par de puntos. El gran problema está en esas tres horas en las que el espacio de ‘Tu Tiempo’, la serie ‘Amar es para siempre’ y el concurso ‘Ahora Caigo’, no acaban de despuntar. Si una cadena como Antena 3 se conforma con ser segunda opción, con La1 pisando los talones, pero muy lejos de los datos de su competidor principal, nunca podrán dar el sorpasso en audiencias.
Esta es una franja delicada y complicada de apostar, pero el primer paso está en eliminar el espacio de ‘Tu Tiempo’ y añadirlo a la cola del informativo como en su versión de prime time. ‘Amar es para siempre’ tiene fecha de caducidad. Hay que aprender del lenguaje y contenido de las novelas turcas, que por ahora es lo que funciona. Hay que sacarle rendimiento y hacerlo en formato made in spain. Estos cambios, podrían ser suficientes si luego se demuestras que el arrastre y la ligera tendencia creciente de ‘Ahora Caigo’ se mantuviese. En caso contrario, el concurso debería también someterse a debate y abrir una nueva ventana a una segunda serie diaria o empezar un nuevo espacio de directo, quien sabe, si siendo una continuación del magazine matinal anteriormente comentado.
Apuesta por el fin de semana
En tercer lugar está el fin de semana. Los días que antes eran una alegría para la cadena, en los últimos años, se han convertido en un gran problema rentable. Los cambios en la mañana con la aparición de las reposiciones de ‘Cocina Abierta con Karlos Arguiñano’ y ‘La Ruleta de la suerte’, han sido un acierto y se deberían mantener. Se debería potenciar ‘Los más TV’ con contenido nuevo. Al final, no es más que un programa de momentos televisivos que no costaría nada hacer cada semana como programa de estreno con momentos más recientes.
Si nos movemos a la tarde, Los multicines, pese a sus bajadas y subidas, siguen funcionando en su justa medida y ahora mismo no le vería sentido ningún cambio drástico. Lo que sí, sería interesante eliminar la triple oferta de multicines dejándola en dos películas y apostar por un concurso en la franja de 20h a 21h. Por ejemplo apostar por concursos como: ‘¿Quién quiere ser millonario?’ o ‘Divididos’, entre otros.
En prime time, seguiría confiando los sábados en una noche temática de concursos. Incluso probar con apuestas como ‘Me Resbala’ o ‘Ninja Warrior. Este último no sería la primera vez que lo veríamos en sábado. En 2018 emitió su final de la segunda temporada ante 1.701.000 espectadores y un 12,1%. Todo, con la idea de buscar una ventana de entretenimiento diferente a las apuestas nocturnas de los sábados. Y para los domingos, ‘El Peliculón’ debería seguir siendo una buena apuesta potenciando más el cine de estreno y sobre todo, dotándolo de una mayor promoción para recuperar la verdadera y fiel marca de ‘El Peliculón’ que ahora mismo no tiene.
El camino se va sembrando, los contenidos están claros y estudiados, pero falta seguir repasando aquellos puntos que más cuestan y buscar nuevas fórmulas que den los resultados esperados y se consiga al fin, el ansiado bote.
